こんにちは。盟生総研株式会社の足立です。
「昨日まで上位にあったのに、突然順位が落ちた…」
「コアアップデートの影響？それとも自分のサイトの問題？」
検索順位が下がった瞬間、多くの企業や担当者は不安になります。
ですが安心してください。SEO順位の下落には必ず“原因”があり、それを正しく見つければ確実にリカバリーできます。
2025年のSEOでは、アルゴリズム変動・スパムアップデート・インデックス問題など、順位に影響する要素が複雑化しています。
「どこから手をつけるべきか分からない」と感じたときこそ、冷静に“正しい順序でチェック”することが重要です。
本記事では、500社以上のWeb改善を支援してきた盟生総研が、
検索順位が下がった時に最優先で確認すべき5つのチェック項目を、
コアアップデート対応の最新ポイントとリカバリー手順とともに解説します。
なぜ検索順位が突然下がるのか？
コアアルゴリズムアップデートの影響とは
Googleは年に数回、「検索品質を改善する目的」で大規模なコアアップデートを実施します。
このアップデートは、“あなたのサイトが悪くなった”という意味ではありません。
単純に、Googleが「より信頼できる情報を上位に出すための基準」を変えた結果、他サイトとの相対評価で順位が動くのです。
たとえば2025年の最新アップデートでは、「独自体験の記述」「一次情報の有無」「商業意図の明確さ」などが重視されるようになりました。
つまり、まとめサイトやAI生成コンテンツよりも、“現場の声”や“事例ベースの記事”が上がりやすくなっています。
順位変動が激しい時期の見極め方と注意点
順位が急落したら、まず「それが一時的な変動か」を見極めること。
Googleがアップデートを反映しきるまで、平均で7〜14日間は順位が安定しません。
この期間に焦って構成を変えたり記事を削除するのは逆効果。
まずはSearch Consoleで全体のトラフィック傾向を確認し、広範囲の下落ならアップデート要因、
一部の記事だけならサイト内部の要因と切り分けましょう。
スパムアップデートや品質評価の低下が原因の場合
Googleの「スパムアップデート」は、AI量産や過剰なリンク施策、広告過多のサイトなどを一斉に取り締まります。
もし、最近外部リンクを増やした・記事を自動生成したなどの施策を行った場合は要注意です。
検索エンジンは、“人間のためのコンテンツかどうか”を非常に厳しく見ています。
Googleの「品質評価ガイドライン」から見る評価基準の変化
最新の品質評価では、情報の透明性と体験に基づく信頼性が評価の中心です。
「体験者の声」「根拠データ」「写真・スクリーンショット」が加点要素となります。
逆に、一般論だけの記事や、他サイトの焼き直しは評価が下がりやすい傾向にあります。
「自分たちしか語れない一次情報を出せているか？」が、今のSEOの分かれ目です。
インデックスの問題・クロールエラーによる順位低下
意外に見落とされがちなのが、インデックスの欠落です。
「ページが存在するのに検索に出てこない」場合、それはコンテンツではなく技術的な問題が原因かもしれません。
Search Consoleで確認すべき主要ポイント
Search Consoleの「ページ」タブで以下を確認しましょう。
- 「クロール済み – インデックス未登録」になっていないか
- 「検出 – インデックス未登録」＝URLは見つかっているが品質が低いと判断されている
- 「robots.txt」や「noindexタグ」によるブロックの有無
また、内部リンクの少ない孤立ページや、同テーマで似た記事が複数ある場合も、Googleがどちらを評価するか迷ってインデックスを外すケースがあります。
重複コンテンツはcanonicalタグで統一しましょう。
検索順位が下がった時にやるべき5つのチェック
① コンテンツ品質の低下を疑う
まず確認すべきは「内容が古くなっていないか」。
競合が最新データを反映しているのに、自社の記事が数年前の情報のままだと、“ユーザー満足度”が下がったと判断されます。
特に業界情報・補助金・制度などの時事性がある記事は、半年〜1年単位で更新が必要です。
Helpful Contentアップデートにおける“人中心”の評価とは
Googleは「人が読むための記事か」「AIが生成しただけのものか」を識別する精度を上げています。
FAQ形式・表・図解・実際の事例など、“人の理解を助ける工夫”があるかどうかが重要です。
SEOライティングよりも「読者ライティング」を意識すると、順位が戻りやすくなります。
② E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）の不足
検索エンジンが「信頼できるサイト」と判断するためには、誰が発信しているかが明確である必要があります。
個人ブログであっても、プロフィールや資格、実績を明記することで評価が上がります。
著者情報・実績・出典リンクの見直しポイント
・執筆者名＋経歴を明記
・監修者（専門家）がいれば肩書きとプロフィールを追加
・情報の出典を「一次ソース（例：総務省・Google公式）」に限定
これらを整えるだけで、「匿名性が低いサイト＝信頼性が高いサイト」と判断され、順位回復に大きく寄与します。
③ 内部リンク・構造上の問題を確認する
SEOの土台は「サイト構造の整理」です。
内部リンクが無秩序だったり、ページ階層が深すぎると、クローラーが全てのページを巡回できず、評価が届きません。
リンク切れ・孤立ページ・階層構造の最適化
- トップページ → カテゴリ → 各記事 の3階層構造を維持
- 重要な記事へはトップページ・関連記事から複数リンク
- 古い記事から新しい記事へも内部リンクを張る（双方向設計）
また、内部リンクの anchor text（リンク文言）は「詳しくはこちら」ではなく、
「SEO順位が下がった時の対処法」などの文脈キーワードを入れるとより効果的です。
④ インデックス登録の異常をチェックする
検索順位が下がった時、「そもそもGoogleに正しく認識されているか？」を確認するのは基本中の基本です。
インデックスが外れていたり、クローラーが巡回できていない状態では、どれだけ良い記事を書いても上位表示されません。
インデックスされていないページを見つける方法
Google Search Consoleの「URL検査」機能を使って、該当ページのステータスを確認します。
「URLがGoogleに登録されていません」と表示された場合は、以下のいずれかが原因です。
- noindexタグやrobots.txtでブロックされている
- ページ内容が重複しており、正規化対象になっている
- 内部リンクが少なく、クロールされていない
- 構造エラー（HTMLの欠損やmetaタグの誤記）
これらを修正したうえで、「インデックス登録をリクエスト」すれば、数日〜数週間で再評価されることがあります。
また、インデックス削除が頻発するサイトはサイト全体の信頼度（サイトクオリティスコア）が下がっているケースも。
品質の低いページや重複記事を整理し、「評価されるページの密度」を高めることが有効です。
⑤ 外部要因（被リンク・スパム判定・競合動向）を調べる
検索順位は「自分のサイト」だけで決まるものではありません。
他サイトの更新、競合のリニューアル、被リンクの削除など外部環境の変化でも順位は動きます。
不自然リンク・競合記事の更新頻度・CTR低下の確認方法
まず「Ahrefs」「Ubersuggest」「Moz」などの外部ツールで、自社サイトへの被リンク状況をチェックしましょう。
もし不自然なリンク（無関係な海外サイトから大量リンクなど）が見つかれば、Google Disavow Toolで否認を行うことも検討してください。
さらに、競合の動きも重要です。
特に検索1〜3位にいる企業がコンテンツを更新した場合、自社が一時的に押し出されることもあります。
上位サイトの更新頻度・情報量・滞在時間を観察し、「何を改善したのか」を把握することが回復への第一歩です。
最後に、CTR（クリック率）の低下も順位下落の要因になります。
タイトル・メタディスクリプションをユーザー目線で改善し、「思わずクリックしたくなる一言」を加えるだけでもCTRは上がり、順位も戻りやすくなります。
順位低下後のリカバリー戦略【実践編】
順位が落ちた時こそ冷静さが問われます。
焦って構造を壊したり、大量の修正をすると“サイト全体の信頼性”を落とすことも。
ここでは、データに基づくリカバリーの正しい進め方を解説します。
コンテンツ改善で“ユーザー満足度”を再構築する
Googleは「情報の深さ」と「検索意図との一致度」で満足度を評価しています。
つまり、“検索者が知りたい答え”をどれだけ的確に提示しているかが勝負です。
まずは、上位3記事を比較し、自社記事とのトピックギャップ分析を行いましょう。
他社が触れているのに自社が扱っていないテーマがあれば、それが順位回復のカギになります。
検索意図とのズレを修正するための3ステップ
- 検索キーワードの再定義：「何を知りたい検索なのか」を再確認
- 構成の最適化：結論ファースト＋見出しの明確化
- 付加価値情報の追加：データ・体験談・図解を加える
「誰が読んでも理解できる構成」こそが、Googleの言う“Helpful Content”の本質です。
競合比較で自社記事の不足点を可視化する
順位を戻すためには「相対的な優位性」を作ることが必要です。
競合が強いキーワードでは、“違い”を作れないサイトが埋もれる傾向にあります。
上位3記事との構成・情報量・トピックギャップ分析
上位記事を見て、
- 見出しの構成
- 文字数と情報量
- 引用元の信頼性
- 独自性（事例・データ・専門家コメント）
を比較します。
自社に足りない要素をリストアップし、“自社ならではの角度”で補強していくと、Googleの再評価にかかりやすくなります。
被リンク・SNSシェアによる評価回復の流れ
Googleは「第三者からの信頼」を非常に重視しています。
被リンクやSNSシェアはその“外部評価”を示すサインです。
記事を更新した後は、X（旧Twitter）やLinkedInで再告知し、読者の反応を促しましょう。
特に、業界の専門家・ローカルメディアにシェアされる投稿はSEO的にも強い影響を持ちます。
Googleは“再評価期間”を経て順位を戻す仕組み
更新後すぐには順位は動きません。
Googleが再評価を完了するまで、一般的に1〜3ヶ月程度のタイムラグがあります。
その間にデータを計測し、CTR・滞在時間・直帰率の変化を観察することで、改善効果を確認できます。
コアアップデート時にやってはいけないNG対応
焦って間違った対処をしてしまうと、回復どころかさらなる順位低下を招きます。
焦って記事を削除・大量修正する
順位が落ちた瞬間に削除・リライトを連発するのは最悪の対応です。
Googleは「安定した品質」を評価するため、大量変更は“品質が揺らいだサイト”とみなされる危険があります。
タイトルやキーワードを過剰に変更する
タイトルを短期間で何度も変えると、クローラーがページテーマを再判定できず、インデックス評価がリセットされることがあります。
キーワード調整は「構成・文中・見出し」の3箇所だけに留めましょう。
順位が戻る前に“別ドメイン”へ移行してしまう
短期的な判断でドメインを変更するのは危険です。
ドメインの評価は「時間」と「信頼」で築かれるもので、移行直後はゼロリセットに近い状態になります。
ドメイン移行は最後の手段、慎重な判断を
本当にブランド変更などの理由がある場合のみ行いましょう。
その際は、301リダイレクト・サイトマップ更新・Search Console再申請を確実に実施すること。
順位が下がらないための“継続的SEO”の考え方
順位を守る最大の防御策は「継続」です。
SEOは一度上がって終わりではなく、改善と検証のサイクルを止めないことが鍵です。
定期的なコンテンツリライトと内部リンク点検
コンテンツは“資産”であると同時に“劣化する資源”でもあります。
情報が古くなると、ユーザー満足度も下がり、順位も落ちていきます。
3ヶ月〜半年ごとにリライトし、内部リンクの更新・削除も並行して行いましょう。
検索クエリ・クリック率をデータで改善する習慣
Search Consoleの「検索パフォーマンス」から、CTRが低いキーワードを見つけてタイトルを改善するだけでも効果があります。
数字を見ながら“読者の反応を設計する”のが、2025年のSEO戦略です。
コアアップデートを恐れず“評価され続けるサイト”を作る
Googleのアルゴリズムは常に進化しています。
しかし一貫して変わらない原則は、「ユーザーの役に立つサイトが上がる」ということ。
そのためには、長期的に信頼を積み上げる運用型SEOの考え方が不可欠です。
まとめ｜検索順位が下がった時こそチャンス
検索順位が下がるのは、サイトの弱点が“浮き彫りになったサイン”です。
原因を正しく分析し、丁寧に改善を重ねれば、以前よりも強いサイトに成長します。
焦る必要はありません。
SEOは「一夜で上がるもの」ではなく、「継続と改善の積み重ね」で確実に結果を出せる世界です。
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「順位が下がった原因を具体的に知りたい」
「自社サイトを立て直すロードマップを作りたい」
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